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木地板行業(yè)“價格戰(zhàn)”可取嗎

  很多企業(yè)為了利益會選擇“價格戰(zhàn)”,木地板行業(yè)“價格戰(zhàn)”可取嗎,對于木地板企業(yè)來說,是不是應該搞這種促銷活動呢!
 
歐派地板
  地板作為房地產(chǎn)的下游行業(yè),深受樓市影響一直在低迷狀態(tài)徘徊,近期雖有復蘇跡象,但市場回暖的速度稍顯緩慢。縱觀地板市場爭奪戰(zhàn),價格戰(zhàn)依舊沒有消退,仍是競爭主力點,地板行業(yè)兩分化的速度也不斷加快。
 
  時至年關,木地板賣場促銷愈演愈烈,“滿就減”、“折上折”這些促銷口號對于消費者來說已經(jīng)變得耳熟能詳。而現(xiàn)在,這些貌似底氣十足的大讓利背后,則是企業(yè)越來越難以承受的成本之痛。對地板企業(yè)而言,促銷活動除了讓利付出以外,還有大額的活動費用需要承受,從造勢到宣傳到各項準備、實施,動輒十幾萬的花銷也增大了地板企業(yè)的生存壓力。
 
  目前,我國地板行業(yè)發(fā)展不平衡,區(qū)域差距較大。在一些小城市,地板行業(yè)還處于高速發(fā)展時期,市場包容性較強,有利于木地板企業(yè)扎根生長。但是,在二線城市,消費者剛性需求強,市場選擇多,對地板產(chǎn)品愈加挑剔。地板行業(yè)發(fā)展還需因地制宜,地板價格也因地而異,加深了市場價格體系混亂的現(xiàn)象。
 
  作為相對成熟的家居行業(yè),木地板業(yè)本應擺脫價格戰(zhàn)這種“低端”的競爭方式。但是,地板行業(yè)現(xiàn)在仍處于洗牌階段,品牌“太多”的地板行業(yè)還需利用自身方式進行優(yōu)劣篩選。盡管如此,地板企業(yè)必須明確,競爭要從品牌和產(chǎn)品本身出發(fā),這才是地板企業(yè)應努力的方向。
 
  木地板行業(yè)發(fā)展一波三折,不可否認,價格戰(zhàn)在一定程度上“優(yōu)化”了地板行業(yè),但價格戰(zhàn)并非長久之計。目前地板市場兩分化,企業(yè)必須加快品牌建設和產(chǎn)品更新,加強自身實力打造,只有這樣才能實現(xiàn)“階級”突破。

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木地板
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