在現(xiàn)代社會(huì)品牌是木地板企業(yè)得以立足的保障之一,消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇已經(jīng)養(yǎng)成了一種消費(fèi)觀念,所以我們歐派地板也比較注重品牌的發(fā)展。
木地板品牌如何塑造——地板企業(yè)品牌建設(shè)時(shí)代到來(lái)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)達(dá),信息的傳播效率和透明度越來(lái)越高,消費(fèi)者擁有更多的產(chǎn)品認(rèn)知之后,將來(lái)的趨勢(shì)定是消費(fèi)者倒逼設(shè)計(jì)師進(jìn)行選材,因此很多企業(yè)花巨資進(jìn)行品牌傳播,甚至單獨(dú)成立品牌部進(jìn)行運(yùn)作,這都是認(rèn)真思考之后的行為。
在這個(gè)物資度豐富和信息大爆炸的時(shí)代,企業(yè)品牌建設(shè)是其重要的。消費(fèi)者只有知道地板品牌之后,消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)走地板產(chǎn)品。因此,于地板這個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)而言,地板企業(yè)走品牌路線一定是正確的方向,也許現(xiàn)在是痛苦的,但相信未來(lái)絕對(duì)是光明的。歐派地板作為業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌,比較近幾年品牌忠誠(chéng)度越來(lái)越高。
木地板品牌如何塑造——地板企業(yè)品牌建設(shè)需注重渠道
不同的傳播渠道,特點(diǎn)和成本是不同的,傳統(tǒng)的電視媒體、戶外媒體缺乏互動(dòng)性且價(jià)格較貴,但是效果可控;互聯(lián)網(wǎng)媒體(包括各大門(mén)戶網(wǎng)站、朋友圈廣告等)的性價(jià)比和互動(dòng)性略強(qiáng)一些,當(dāng)然現(xiàn)在價(jià)格也上漲了。
公關(guān)類型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩(wěn)定,很多中小型或是下坡路的企業(yè)都希望把某個(gè)事件營(yíng)銷當(dāng)做品牌咸魚(yú)翻身的機(jī)會(huì),但事實(shí)上成功引起關(guān)注的事件營(yíng)銷已經(jīng)屈指可數(shù),還能把事件與品牌、產(chǎn)品有效相連的就更加寥寥無(wú)幾,事件營(yíng)銷玩的不好還會(huì)引火燒身。
對(duì)于
木地板企業(yè)而言,品牌的傳播需要打“組合拳”,傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、雜志、報(bào)刊)、戶外媒體、機(jī)場(chǎng)、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及公關(guān)事件都要用,只是根據(jù)受眾和傳播內(nèi)容以及預(yù)算總額的不同,適當(dāng)調(diào)整不同媒體的投放時(shí)間和投放力度。因?yàn)椴煌脩艚佑|的媒體可能不同,“組合拳”有助于比較大范圍地影響目標(biāo)客戶,即使在不同渠道重復(fù)看到同一傳播,也可以加深目標(biāo)客戶對(duì)品牌的印象。
目前,在整個(gè)地板市場(chǎng)上,企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品層面,對(duì) 牌建立起來(lái)也并非易事,找準(zhǔn)方向才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
在品牌為王的時(shí)代里,地板企業(yè)想要逆勢(shì)突圍,就必須要找到適合自身發(fā)展的方向,在品牌建設(shè)方面,企業(yè)也必須要制定好一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃,唯有這樣,才能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝。